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Campagne de communication de l’Agence nationale des services à la personne : le souhait d’une réflexion partagée avec les principaux acteurs du secteur.
23/11/2005
Le 7 novembre dernier, les principaux acteurs du Plan Borloo étaient
réunis par l’Agence nationale des services à la personne sur le thème de
la communication.
L’Agence a confirmé le lancement d’une campagne de communication à
partir du premier trimestre 2006, qui s’attachera à valoriser
l’image des services à la personne en mettant en avant la simplification
de l’accès à ces services, les mesures incitatrices associées (CESU,
réductions fiscales…) ainsi que la professionnalisation du secteur.
L’agence de communication retenue pour mettre en œuvre cette
campagne sera officiellement sélectionnée dans le courant du mois de
décembre. Parmi les candidats on retrouve TBWA, Euro RSCG ou
encore Publicis…
Des actions médias et hors médias sont prévues :
organisation de manifestations publiques, relations presse, création et
développement d’un site Internet, création d’une plaquette
institutionnelle et de guides « mode d’emploi » pour chaque cible
prioritaire (employeur, salarié, partenaire).
Mais cette réunion a été aussi l’occasion pour l’Agence de réaffirmer
son souhait d’associer les futures enseignes et les émetteurs du CESU à
la construction d’un plan de communication global, permettant
une articulation optimale des stratégies de communication de chacun avec
la communication nationale. Deux groupes de travail vont ainsi être
très rapidement constitués :
un groupe de travail sur le CESU,
un groupe de travail sur l’enseigne.
L’enseigne composée d’UNA, de l’UNCCAS et de la Mutualité française
s’est bien entendu inscrite dans les 2 groupes de travail. Cette
participation nous permettra d’inscrire notre propre campagne de
communication en relais de celle de l’Agence.
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